Amazon actualiza su conjunto de anuncios y utiliza un generador de imágenes con IA.

Con Amazon Publisher Cloud, NBCUniversal pudo llegar a más del triple de su público objetivo en comparación con una campaña no optimizada.

UnBoxed suele traer una avalancha de noticias sobre Amazon Ads, y este año no es diferente. Los anuncios que surgen de la feria de 2023 ven al gigante del comercio electrónico aprovechar las tendencias relacionadas con la inteligencia artificial generativa y las salas limpias de datos, al mismo tiempo que intenta llevar sus ofertas de tecnología publicitaria existentes, incluido su DSP y la nube de marketing, al siguiente nivel.

Uno de los mayores avances es el lanzamiento de Amazon Publisher Cloud, un servicio de sala limpia que permite a los editores planificar campañas programáticas a través de Amazon DSP combinando sus fuentes de datos propias con las de Amazon. El producto se construyó sobre la infraestructura de las salas limpias AWS existentes de Amazon , que se introdujeron a fines del año pasado.

Los editores que utilizan la nueva herramienta de sala limpia, que se encuentra bajo Amazon Publisher Services, pueden sopesar las señales de anuncios contextuales de su lado de la casa con los datos de audiencia de Amazon Ads para descubrir consumidores que están en el mercado de productos como alimentos para mascotas o utensilios de cocina. Luego pueden aprovechar esa información para diseñar un acuerdo programático para marcas deseosas de llegar a ese tipo de cliente en el mercado a escala, según un ejemplo destacado por Amazon.

Los socios de lanzamiento beta de Amazon Publisher Cloud incluyen DirecTV, Dotdash Meredith, Fandom, NBCUniversal y TelevisaUnivision. Una prueba anterior del servicio realizada por NBCUniversal en Amazon Prime alcanzó más del triple de la audiencia deseada en comparación con una campaña no optimizada, según datos internos de Amazon.

“Nuestra colaboración nos permitió ofrecer publicidad significativamente más efectiva, específicamente al llegar a los espectadores del mercado a gran escala, todo teniendo en cuenta la privacidad”, dijo Ryan McConville, vicepresidente ejecutivo de plataformas y operaciones publicitarias de NBCUniversal, en un comunicado de prensa. . “El desempeño de este trabajo inicial muestra lo que es posible cuando tenemos información valiosa sobre nuestros espectadores y empaquetamos nuestros medios en consecuencia”.

Al igual que otras plataformas de publicidad digital, Amazon también está recurriendo a la IA generativa para ayudar a las marcas a mejorar su marketing . La función de generación de imágenes de la compañía, que supuestamente “no requiere experiencia técnica” y actualmente está disponible para un número selecto de anunciantes, podría ayudar a las marcas pequeñas y medianas que tampoco tienen el tiempo o los recursos para simular una gran cantidad de creatividades. internamente o a través de agencias externas.

Al ingresar a Amazon Ad Console, los anunciantes pueden ingresar las páginas de sus productos y hacer clic en el botón Generar para ver posibles opciones de imágenes en segundos, así como agregar mensajes de texto para refinar los resultados. La solución aborda las mismas imágenes de fondo blanco que acompañan a muchas campañas. Amazon afirma que fondos más orientados al estilo de vida, como una tostadora en el mostrador de la cocina con algunas decoraciones otoñales apropiadas para la temporada, pueden aumentar las tasas de clics en formatos como anuncios patrocinados para dispositivos móviles hasta en un 40%.

Las mayores inversiones de Amazon en su paquete de publicidad se producen cuando el segmento de ventas de publicidad de la compañía se convierte en una de sus áreas de negocio de más rápido crecimiento . También llegan ofertas más sólidas para los especialistas en marketing antes de la desuso de las cookies de terceros el próximo año, lo que ha empujado a más marcas a invertir en la categoría de medios minoristas y experimentar con salas limpias de datos que prometen un mayor grado de privacidad sin sacrificar la precisión.

Fuente de la noticia:  america-retail