La importancia de crear estrategias de marketing adaptables para startups en desarrollo
Tener presencia en los medios genera grandes beneficios para las empresas en fase de crecimiento, sin embargo es importante saber cómo aplicar una estrategia que sea adaptable en el tiempo.
El marketing y la presencia en redes es una herramienta importante para las nuevas empresas. No solo ayuda al posicionamiento, sino también al desarrollo y crecimiento del negocio. Así, muchas startups adoptaron un modelo de marketing exitoso, llevando sus acciones precisamente a lo digital.
Según el último reporte de Muck Rack State, alrededor del 88% de los profesionales de relaciones públicas dicen que la planificación estratégica será una de las habilidades más importantes para el éxito en los próximos cinco años, seguida por las conexiones con los medios (77%) y las redes sociales (72%).
No obstante, una buena estrategia de marketing debe ser escalable a futuro y poder adaptarse a las diferentes circunstancias que enfrenta un proyecto en crecimiento.
¿En qué consiste el término brandfluid y cómo debe ser implementado?
Sin duda, una de las principales cosas que debe tener en cuenta una empresa es su marca, en el conocimiento popular se dice que una marca está basada en el logo, el slogan, y ya. No obstante, existen otros factores que no son tenidos y aquí es donde entra el concepto clave brandfluid, que básicamente es trabajar en el desarrollo de marca escalable y experimental, que pueden avanzar junto a su público, al igual que un producto que está en su etapa de crecimiento, contribuyendo al éxito de las estrategias de marketing en startups.
¿Las marcas deben cambiar su lenguaje a medida que escalan hacia el éxito?
Personalmente no creo que una startup deba definirse por su tamaño sino por su velocidad. El cambio de marca después de que reciben una inversión y se convierten en una gran empresa debe darse a raíz del crecimiento de su público, manteniendo el lenguaje que utilizaban para referirse a los primeros usuarios y continuar fomentando el crecimiento de nuevos seguidores.
Un ejemplo es lo que hacemos en Polymath, recientemente trabajamos en una compañía donde como primer pasó realizamos un chequeo para verificar qué generaba el nombre de la empresa en redes, cómo lo reciben los usuarios, si los mensajes funcionaban correctamente, de esta manera se evita a futuro realizar un rebranding, pero lo más importante para evitar estas situaciones es tener muy claro el Product Market Fit.
Algunas de las preguntas que contestó Santiago Perez, Director de Marketing de Polymath Ventures donde comparte su visión y aporta algunos consejos para crear estrategias de marca adaptables, en una entrevista que realizò Entrepreneur en Español.
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