Marcas de ropa deportiva aprovechan el Día de Muertos para crear colecciones.

Marcas globales, incluyendo Nike, Converse y Vans, han encontrado en la festividad una oportunidad para lanzar colecciones con temáticas culturales mexicanas.

Los fabricantes globales de ropa deportiva, incluyendo a titanes de la industria del calzado como Nike, Converse y Vans, han encontrado en el Día de Muertos una oportunidad única para lanzar colecciones con temáticas culturales mexicanas. Lo que solía ser una festividad profundamente arraigada en la tradición mexicana se ha transformado en una explosión de creatividad y estilo en el mundo de la moda.

Cada año, estas marcas lanzan ediciones limitadas que rinden homenaje a esta celebración, y su demanda es tal que las colecciones se agotan en tiempo récord, dejando claro que la celebración del Día de Muertos se ha convertido en una festividad global, celebrada no solo en México sino en todo el mundo.

Panam obtiene 5% de sus ingresos del Día de Muertos

Panam es una de las marcas que se suma a esta tendencia de presentar mercancía alusiva a la festividad. Este año, la empresa invirtió alrededor de 300,000 pesos para el desarrollo de las colecciones de temporada, entre ellas "Muero por mis Panam", detalló en entrevista Paola Reglin, directora de marketing de la empresa.

El fabricante mexicano decidió utilizar inteligencia artificial para realizar la sesión de fotografía de su nueva línea, dejando el diseño en manos de su equipo de innovación, compuesto por cuatro personas que forman parte del área de innovación y desarrollo, trabajó durante casi un año al desarrollo de esta línea de temporada.

"Este año decidimos explorar una perspectiva más disruptiva y experimentar con la presentación de nuestros tenis, lo que nos llevó a concebir este concepto en sintonía con las tendencias actuales y la audiencia más joven a la que queremos llegar", señaló Reglin. Estas ideas se reflejan en los modelos que se lanzarán al mercado este 15 de octubre.

La colección "Muero por mis Panam" incorpora llamativas calaveras junto con las icónicas flores de cempasúchil. "En esta época, los consumidores buscan productos estacionales, especialmente los coleccionistas, quienes están atentos a las propuestas de las marcas", resaltó la directiva.

La empresa, con sede en Cuautitlán Izcalli, tiene previsto fabricar 4,000 pares de tenis, lo que equivale a alrededor del 5% de sus ingresos totales durante el mes.

A la par de esta línea, Panam sumará dos colecciones más con referencia al Día de Muertos, pero en colaboración, la primera con la cerveza Victoria y la segunda con Disney a través de la franquicia de Coco. Estas saldrán después de la línea de casa, adelantó Reglin.

Mario Alberto Nava, docente de la Escuela Bancaria y Comercial (EBC), y experto en mercadotecnia, comenta que la tradición de Día de Muertos está muy enraizada en México y el extranjero, y para las marcas representa una oportunidad para generar empatía con los consumidores.

“Es ya una temporada como Navidad. Es una festividad que genera tendencias, y da valor a las marcas, les otorga cercanía con el consumidor, siempre y cuando lo hagan con respeto”, declara el especialista de la EBC.

Nike, Vans y Converse se suben a la tendencia

Vans presentó una colección de tenis, sudaderas y gorras con calaveras cempasúchil y xoloitzcuintles en los estampados, que se agotaron en las tiendas durante el mismo día que las prendas estuvieron en los aparadores, incluido su comercio electrónico.

Para adquirir las prendas, las vendedoras informaban a los compradores el producto que buscaban estaba en alguna de sus sucursales, aunque a tres días de que salió la colección fue casi imposible comprar alguna.

Nike también está por presentar su colección de Día de Muertos, denominada "Siempre Familia", que este año consta de un par de tenis en los que destaca un jaguar bordado en su silueta Air Jordan 1, además de una chaqueta. Hasta ahora son las únicas piezas que la marca ha revelado estarán a la venta, podrían no ser las únicas.

Converse es una de las marcas que, desde hace siete años, aprovecha esta festividad para inspirar sus colecciones. En el presente año, su línea incluye cuatro pares de tenis, una sudadera, una camiseta y una mochila, todos ellos con referencias a Nuevo León. Esto se alinea con la estrategia de la marca, que ha estado destacando cada uno de los estados de México en sus colecciones anteriores.

Isett Rodríguez Guzmán, director de Marca y Marketing en Converse México, compartió con Expansión que esta colección ha estado disponible en algunos mercados fuera de México y ha tenido un gran impacto. "Nuestra colección es bastante extensa, y los resultados han sido excepcionales; se han agotado en poco tiempo", declaró.

Fuente de la noticia:  expansion.mx